中国酒业市场现状分析
来源:
2008年11月22日 12:30
960
白酒:水往高处流
在中国要问哪个行业zui原始zui落后而又zui躁动zui*,不容多说,那就是白酒业。从震惊全国的朔州假酒案到酒文化大旗四处招摇帏动,从造神化的标王秦池、孔府家到如今满天飞几百上千的高价酒、*酒,大企业*"集体往高飞?,中小企业也丝毫不落后,有条件也要上,无条件也要上,中国白酒业在经历了“广告酒”、“勾兑酒”等为人诟病的时代后,好似转入一个“酒”、“*酒”繁荣的盛世。
目前我国白酒竞争格局大概可划成四大阵营:以五粮液、茅台两大老品牌处于*阵营;以水井坊、酒鬼酒、国窖酒1573等代表的强势品牌处在第二阵营;以西凤酒、舍得酒、大成明窖精品系列、天长地久等为代表的次强势品牌处于第三阵营;第四阵营则是以中小企业为代表的区域品牌或杂牌军,酒的品牌分布数量zui多,有相当部分的厂家都推出自己的品牌,数量粗略估计为二三百个,区别是成气不成气,寿命长短与否。
酒通指价格在150元以上的白酒。目前我国白酒重要产地为四川、贵州、山东和安徽,酒主要集中在前两地,据悉,包括“川酒六朵金花”在内的川酒、皖酒、苏酒等将在酒市场中全线出击,甚至包括泸州老窖、沱牌、洋河、今世缘这样的老牌中低档酒。
为何几年前还是曲高和寡、高处不胜寒的白酒市场,如今却是狼烟四起?一言蔽之,白酒的丰厚利润与无形中的尊贵形象使然,或简而言之,“要量更要价”和“要价更要相”的经营思想趋使。再者,从宏观政策而言,2001年税制大变革,在从量征税和免除抵扣的双向重赋之压下,白酒企业遭遇百年冰霜浸淫,面临一个十分艰巨的选择:若谋利润,则必断臂图存,砍掉低端酒;若谋市场,中低档势当成为主力军;而高中低全面开花,则难遂意。全国白酒产量zui大厂沱牌酒厂一位负责人说“现在沱牌不想生产太多数量的白酒,在实在没办法的情况下,我们才会增加产量。”往昔,追求规模是白酒厂的心中至爱,然而此时连沱牌这样以生产低档酒为主的企业也来个“脑筋急转弯”,这实让人感叹“世道不古”。
酒,对白酒企业而言,是钢丝旋舞,如履薄冰,还是平步青云,直通阳光大道?暂且不论。但有一点必须明确的是,白酒企业既要与过去所谓“三高一低”(高价格、高包装、高*、低质量)的短期行为划清界限,摒弃那种“高价酒就是酒”的炒作之风;又要注重以提高产品质量、丰富产品形象为内涵的品牌营销,不断地在创新中突破,在突破中飞跃,持续稳定健康推进我国白酒向绿色、精品、发展。
葡萄酒:酒庄是道坎
继烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司与法国卡斯特公司进行合作创建中国真正意义上的葡萄酒庄园以后,我国相继又有容辰葡萄酒庄、辽宁亚洲红葡萄酒庄、红叶葡萄酒庄、南山葡萄酒庄等蜂拥而上。我国酿酒工业协会理事长耿兆林说,“上酒庄、推真正的庄园葡萄酒,这是中国葡萄酒企业跨出的与接轨的关键性一步,也是国产葡萄酒在入世后,搏杀市场、力塑品牌形象的又一法宝。
目前市场普通干红、干白一瓶25-40元,这种价格基本与市场相近。但就我国国民平均收入而言,这种价格似乎偏高。十多年来,我国葡萄酒产量一直徘徊在30万吨左右,30万吨似乎就是无法逾越的坎。
如果今后中国走酒庄之路,一瓶红酒价格势必攀升至50-90元之间,葡萄酒将高高在上,进一步远离中国老百姓,红酒拓展之路可能更狭窄。但不走酒庄之路,我国葡萄酒进入以欧美为首的市场将处处遭遇绿色壁垒,也难抗洋红酒借入世后关税大幅调低之机大肆侵占。因此我国葡萄酒之路结果如何将充满悬念。
啤酒:高不成低不就
在中国酒化之路上,啤酒可以说是zui步履维艰的一个。
目前我国啤酒品牌多达1500多个,但除青岛、燕京、珠江、金星、哈尔滨、惠泉等外,大多数的品牌都是2-2.8元低档区域品牌。
据中国酿酒工业协会统计表明,我国啤酒行业45%企业处于亏损或微亏的边缘,32%左右的企业保本,只有不到20%的企业发展良好,盈利空间较大,企业成长有丰厚资源优势。“提价找死,不提价等死”。这是我国啤酒企业一个十分尴尬的现实。提价,一瓶提它一两毛钱,可能也是杯水车薪,而且将触犯消费者十分敏感的神经;不提,企业有限资源和无限膨胀的营运费用的矛盾将日益尖锐,企业可能面临是断臂图存甚或改弦易帜的境地。既然“微调”难成气候,一种可能就是“大调”。因此走之路,向精品、名优发展,向要利润,向要效益,实行以酒为(理想比例应不低于整个企业产销比重的25%),中档酒为主力的经营战略,是我国广大啤酒企业图谋生存、屹立世界啤酒之林的一个根本举措。
然而“高处不胜寒”,我国啤酒之路,并非是轻而易举之事。目前我国啤酒空间大部分被洋啤所瓜分,中市场洋啤占据70%以上,使空间挤上加挤,十分狭窄。洋啤主要有百威、喜力、科罗那、蓝带、生力、嘉士伯、三得利、朝日等,其中百威、喜力、嘉士伯又占了大头,百威现在年销量已有10万吨,业绩相当不错。
啤酒有两种,一种是瓶装,一种听装。瓶装有325ml、355ml、410ml、620ml、640ml等几种包装,瓶啤出现了日益时尚、鲜丽、*、潮流的小瓶装消费倾向与容量越小价位越高的市场趋势。瓶装价位一般均在3.5元以上,比如百威"银子弹?单瓶6.5元,科罗娜7.5元,zui高则是喜力,单瓶高达12元,目前国啤一般都难望其项背,这值得业界深思。听啤零售价一般在3.5元,好的单罐则在5、6元之间。听装啤酒以往是的代名词,但近几年似乎沉沦了,在市场逐渐淡出。因此在国啤新一轮化长征之路,听啤能否重新崛起挑起重担、成为企业利润新增点是个令人瞩目的新焦点。
版权与免责声明:
凡本网注明“来源:九游老哥J9俱乐部官网设备网”的所有作品,均为浙江兴旺宝明通网络有限公司-九游老哥J9俱乐部官网设备网合法拥有版权或有权使用的作品,未经本网授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明“来源:九游老哥J9俱乐部官网设备网www.foodjx.com”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
本网转载并注明自其它来源(非九游老哥J9俱乐部官网设备网www.foodjx.com)的作品,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点或和对其真实性负责,不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。其他媒体、网站或个人从本网转载时,必须保留本网注明的作品第一来源,并自负版权等法律责任。
-
免费注册后,你可以
了解食品行业更多资讯查看食品行业供求信息凸显食品行业自身价值
马上注册会员
-
想快速被买家找到吗
只需要发布一条商机,被买家找到的机会高达90%!还等什么?
马上发布信息